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少儿编程行业:从“拼流量”到“拼内容”

文章作者:来源:www.xax495.com时间:2020-02-24



来源:庆丰金融

毫无疑问,这场新的冠状肺炎已经成为2020年最大的“黑天鹅”事件。刚刚过去的春节不仅笼罩着一层阴郁和焦虑,商业秩序也受到了极大的影响。春节电影已经全部取消,许多餐馆和娱乐场所已经关闭,交通部门已经减少了他们的运输能力或者封锁了道路。服务业到制造业可能会经历近年来最残酷的市场冬天之一。影响整个社会和经济链的“蝴蝶效应”正在悄然展开。甚至对许多企业来说,生死攸关的时刻就在眼前。

在大萧条时期,教育受到越来越多的关注。1月27日晚,教育部发布《关于2020年春季学期延期开学的通知》,要求部属高等院校、地方直属机构、中小学、幼儿园等。适当推迟春季学期的开始。同时,将暂停更多的离线培训活动,并鼓励学生尽可能利用互联网和信息教育资源提供学习支持。

在严格防控疫情的严厉措施下,所有校外培训机构暂时关闭了离线教学,整改彻底。许多线下教育机构已经开始在网上寻求自助和紧急试水,甚至考虑开始全面改造在线教育。与“”相比,网络教育似乎迎来了新的发展机遇。为了应对这一流行病,各种在线儿童节目制作机构迅速做出反应,推出了免费的公益课程。一方面,我们应该履行我们的企业社会责任;另一方面,我们应该提高品牌影响力和用户数量。

程序化猫已经启动了“离线护送公益计划”来应对疫情。它向所有离线学区提供免费在线教学支持,支持所有离线机构优化课程内容,全力支持“停课和继续学习”。

西瓜创造者为全国的中小学生提供免费的在线“数学思维课”。截至2月13日,超过100,000名中小学生已经开始在西瓜创建者平台上在线学习本课程。同时,该课程是免费的,并被授权在新华、新浪、网易和360等平台上开设“停课继续学习”专栏,为更多学生准备新学期打下基础。

此外,胡桃木编程为湖北省6-12岁的学生提供10万门免费编程课程,湖北省所有小学家庭都可以在规定日期前接受相应年龄的编程课程。

庆丰财经了解到,在家在线学习的热情是显?准摹R晕鞴现圃焐涛谴右豢季驮谕现种病T诠サ氖炖铮堑拇丛煲庵靖哒恰Q缜醋鞯淖髌肥拷咏细鲈拢窃谏缜窒砹诵矶啻醋髯髌贰Q废氨喑痰氖奔涫瞧绞钡?1.66倍。许多孩子有时间润色自己的作品。一名来自上海的四年级学生在编程作业中重复了他的作品52次。

疫情期间呆在室内和教育部的号召给在线教育带来了巨大的流量红利。然而,2亿中小学生经历的在线教育经常受到学生、家长甚至老师的批评。当交通高峰过去时,在线教育机构能留住用户吗?网络教育快速发展的核心和基础是什么?庆丰财经以儿童节目产业为研究对象,试图探索并回答上述问题。

1。在线和离线:冰和火是同一枚硬币的两面。

近年来,在政策支持和资金促进的双重作用下,国内外幼儿教育也掀起了学习编程的大潮。然而,在新的经济形势下,儿童编程教育产业呈现出“冰与火”的景象。

疫情下,儿童编程产业的线下布局遭到严重破坏,尤其是一些线下儿童编程教育机构

例如,线下教育可能不需要那么多老师。当课程在网上授课时,家长和孩子一起坐在电脑前学习,老师的缺点会被放大。因此,网络教育更依赖于优秀的教师资源。当然,通过互联网,教师的服务能力和服务范围可以大大扩大。

在王虎江看来,这种流行病的积极影响是迫使离线编程机构加强其在线能力。“目前,一些线下教育机构将会消亡,但与此同时,更多的教育机构将在自救过程中长出翅膀,正如它们将在坠入深渊的过程中长出翅膀,实现生存能力的进化。”

这种流行病对线下教育造成了打击,甚至对儿童编程主管公司也是如此。编程猫最初是从网上业务开始的,最近几年,它也是离线设计的。目前,该公司在中国拥有600多家线下商店,并已进入中国的公立学校。它曾经在许多儿童编程组织中有明显的优势。然而,在去年9月,社论猫曾引起人们对其加入模式的极大怀疑。今年,它受到了肺炎疫情的袭击,造成了相当大的线下业务损失。编程猫的创始人李天池在最近Touzhong.com的一次直播中表示,在疫情期间,编程猫的600家线下商店已经完全融入了网络。疫情过后,公司将加快线上和线下业务的整合。

业内有人指出,编辑猫在将线下业务紧急转化为线上业务时将面临巨大挑战。渠道建设、设备改造、教师培训和管理模式的转变不是一蹴而就的。这就像在陆地上开车一样,但是很难想象当你没有路驾驶飞机的时候。幸运的是,这场流行病带来了在线教育的流动红利,但在线业务的增长在短期内不太可能抵消?呦碌乃鹗А?

与线下机构形成鲜明对比的是,线上儿童节目制作机构运作正常。鉴于突发的巨大流量,每个在线儿童节目代理都不同程度地加大了营销力度。广告、现场直播和各种品牌传播活动层出不穷。

"在短期内,艾滋病对教育行业的影响弊大于利。从长远来看,通过这场流行病,更多的家庭将更加关注在线教育,在线教育的转折点将提前到来。”vipJr董事长兼首席执行官杨认为,这一流行病对教育行业产生了深远的影响。在接受清丰财经的采访时,

Capital的创始人彭数学也指出,虽然互联网已经高速发展了20年,但与电子商务相比,网络教育的普及率仍然很低。目前,在线教育在我国整个教育行业中的比重不超过10%,离线教育仍占90%。这种流行病对线下教育造成了严重影响,线下教育和培训机构“停课、停学”,将线下业务转移到网上。对于不具备在线业务能力或无法转到在线的离线机构(如需要面对面培训的儿童编程和优质教育),现金流不佳(至少3-6个月)且无法转到大型机构,它们将关闭并关闭。这种流行病对在线教育的影响是相对积极的。据预测,疫情爆发后,网络教育的普及率将从10%迅速提高到20%。

根据人工智能媒体咨询公司2019年的预测,2020年在线教育用户数量将达到3.05亿,比2018年8月几乎翻了一番。这种流行病将加速在线教育用户的增长。西瓜机创始人兼首席执行官肖恩也表示:这场流行病对整体素质教育的核心影响是网络的普及和拥抱,一线和二线城市的转型将会加快,二线城市的普及将会加快。除了必须在网上临时选择的疫情外,网络教育的普及和转型也受到疫情的影响。父母对在线社交互动的需求很高。只要课程好,基于用户口碑的介绍就会

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拼流量还是拼内容,教育行业投资人、君学集团副总裁王虎江给出了他的分析:“过去的一两年,BAT、今日头条和京东,都不同程度上在教育上下了很多功夫。目前看来它们的尝试总体上是不太成功的,虽然他们占据了头部流量,但是对于教育规律本身的掌握还是弱了一些。这种情况说明了仅仅有流量是不够的,从长远来讲,终归还是那些有王牌内容、教学能力强的在线的教育机构,能够生存和发展得更好。”

换言之,剥掉资本和模式的外衣,在线教育终归要回归教育的本质。

3、回归教育的本质

微光创投创始合伙人吴宵光曾表示:“在线教育的核心是以较低成本,为更多孩子带来优质的内容和学习体验,启发他们探索世界的好奇心。”

这一观点与西瓜创客创始人肖恩不谋而合。在肖恩看来,与传统的线下教学方式相比,在线教育不受时间与空间的局限性,能够让学生足不出户,即可享受优质的学习资源。教育的目的不在于学习知识,而是通过编程的学习,培养孩子的逻辑思维能力,培养他们解决问题的能力,释放出孩子的创造力,让他们能够更好的认识自己、改变自己、认识世界、改变世界。一言以辟之,教育的本质在于唤醒和启发。而要做到这一点,好内容永远是第一位的。

在肖恩看来,“在线教育最终比拼的将是内容”。青峰财经了解到,西瓜创客首创了少儿编程领域的“学练测赛”四步闭环,有效交付教学内容。在“学”的方面,用 AI 双师课堂授课模式,AI赋能老师为学生提供个性化与差异化的教学反馈和辅导。在“练”的方面,西瓜创客在教学过程安排了课中练习及课后练习,上课过程中关键知识点将在应用场景中及时帮学员理解,课后练习作为实战项目,由学员输出课堂中学习到的项目及更多创意作品。“测”的部分,随堂测试和单元考试,将更好的检测知识重点,通过了解学员知识掌握的薄弱环节,帮助学员查漏补缺,保证知识吸收。在“赛”的方面,与中国青少年宫协会、中国电子学会、英国BBC micro:bit 基金会等机构合作,成为多个赛事的官方合作伙伴,以赛促学。

布局赛事,让学习效果“外显化”,是几家头部少儿编程机构共同的选择。2019年,西瓜创客宣布成立赛事中心,核桃编程、编程猫等机构也在发力赛事。据公开数据显示,第十届蓝桥杯青少年创意编程大赛核桃编程获奖率近八成,第十一届蓝桥杯西瓜创客获奖率超 82% ;

同时,中国青少年宫协会、电子学会推出少儿编程等级考试,众多头部机构参与并成为合作伙伴。据公开数据显示,在 2019 年青少年宫协会举办的少儿编程等级考试中,西瓜创客考级人数通过人数在全行业获得双第一。

西瓜创客创始人肖恩表示,“教培行业中,回归好的内容,会产生好的续课和转化,用户生命周期更长。同时,也能获得好的用户口碑,从而有效分摊获客成本。”

据了解,西瓜创客通过多元化的获客方式,其中,凭借每个老用户推荐 3-4 个新用户的良好口碑,已经拥有了百万用户,覆盖全球61个国家、483座城市。

4、行业进入“洗牌期”

和整个教育行业一样,一直以来少儿编程行业也是一个蚂蚁市场,大大小小的机构遍布全国,尚未出现全国影响力的头部品牌。经过2018年和2019年的资本寒冬,一些少儿编程机构已经被淘汰出局。在肺炎疫情的冲击下,一些线下少儿编程机构也遭受重创,行业格局随之变化,正在分化成不同梯队。

纵观整个行业,着眼全国市场、用户规模靠前,并且拿到B轮以后的少儿编程机构主要是编程猫、西瓜创客、核桃编程这几家,他们背后都有较有实力的投资机构支持。

从投资角度来看,没有融资推动的项目很难跑赢,未来资本会向头部聚集,随着各家跑马圈地,用户也会向头部品牌聚集,2020年的少儿编程行业将会进入一个行业淘汰期。

在这个疫情爆发的特殊时期,随着越来越多的家长会开始接受和尝试线上教育,在线教育板块的股票自4日起开始上涨,涨幅目前已来到9.68%。与此同时,国内一些科技巨头、教育公司和企业服务公司,也针对教育行业提出了或免费或减免的支援方案。数据显示,2019年中国在线教育市场规模约3000亿元,而2020年我国在线教育用户将达3亿,规模将或将向万亿元级别冲刺。

但同时,线下机构也一定会展开反击,比如加大拓客和优惠等营销力度,此时一定会出现明显的力量对比。线下机构不会消失,但线上可能会更拥挤。最终谁能胜出将取决于谁对教育的理解更深刻,内容和产品矩阵做得更有优势。

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