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老套路、新玩法:百度春晚红包收割移动互联网

文章作者:来源:www.xax495.com时间:2020-01-09



春节联欢晚会以“一小笔钱”开始。百度春晚红包是百度参与最后一环建设的标准举措。

1月17日下午,百度正式宣布将成为2019年央视春晚的独家互动平台。

百度随后宣布了春节期间如何玩红包。用户可以通过“卡片收集”、摇动、搜索和小视频等方式获得红包。现金红包可以通过小钱包(以前是百度钱包)兑现。

春节联欢晚会的红包一直是全体人民关心的问题。百度已经进入游戏,包括腾讯、阿里巴巴等竞争对手。

1月28日晚,记者发现百度红包活动的链接在微信平台上被屏蔽。同时,百度“红包”收卡发卡活动的“1亿好运点”页面会提示“活动太热,请稍后再试”。1月29日上午,记者发现该页面已经可以正常使用。

春晚百度发号报,有多少战壕?在除夕夜(2月4日)的春晚上,用户可以根据春晚主持人的介绍在百度应用上操作,并可以参与四轮红包互动,每轮红包总额分别为3亿、3亿、2亿和1亿元,总计9亿元。

记者从百度应用了解到,春节联欢晚会上除了总额9亿元的互动红包外,还有“收卡”活动,其中红包总额为1亿元。春节期间,百度将至少花10亿元给用户红包。

如果用户想参与百度红包活动,已经在手机上安装了百度应用的用户需要更新升级到百度应用(新年特别版),手机上没有百度应用的用户需要直接下载最新版本的百度应用(新年特别版),想要收回红包的用户需要下载至少两个百度部门应用才能参与活动。

移动互联网时代的基础设施建设已经完成,至少经历了硬件基础、用户基础和交易基础三个阶段。在第一阶段,智能手机的普及以苹果公司在2007年底发布苹果手机为代表,移动互联网时代的硬件基础设施建设已经完成。第二阶段是微信的崛起,今天的头条、微博、手机百度等互联网应用。在这些应用之上,移动互联网的用户基础已经形成。第三阶段是微信支付和移动支付宝的崛起。移动支付已经完成最后阶段,互联网应用和服务的交易基础设施已经完成。

硬件基础、用户基础和交易基础设施已完成。一个新时代的到来是很自然的。新一轮创业和投资浪潮已经形成。上亿企业家已经投资于此,不管是死是活。

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用户下沉,春节晚会是最好的平台。虽然这个程序很旧,但已经试过很多次了。

2014年,微信春节联欢红包是移动互联网时代的里程碑事件,将移动互联网用户转变为移动互联网用户。更重要的是,从那以后,互联网巨头们已经看到了在中央电视台春节联欢晚会上发放红包的明显排水效果。

尝到甜头后,微信将继续赞助2015年央视春晚。微信成功后,支付宝于2016年推出,支付宝成为春节联欢晚会红包玩家。阿里和腾讯在2017年停止了战斗,微信和支付宝退出了红包大战。张小龙在2017年表示,他将退出红包大战,“新年期间,每个人都应该花更多的时间和家人在一起”。2018年,手机淘宝成为春节联欢晚会的新红包玩家。

具体来说,腾讯在2015年成为央视春晚红包合作伙伴,微信共发放了5亿元现金红包。腾讯在以下2015年Q1财务报告中提到,微信支付和QQ钱包因春节期间红包活动等活动的普及和用户习惯而广受欢迎。截至3月底

2014年,微信支付突然出现“红包”。马云曾经评论过往来账户。“各界人士认为支付宝系统将被微信红包完全超越。经验和产品有多好.太棒了。“珍珠港袭击”计划和执行都很完美。幸运的是,春节过得很快,前面的日子还很长,但它确实给了我们一个深刻的教训。”

在过去的五年里,红包功能已经成为各种互联网公司吸引新用户的标准工具。在2019年春节联欢晚会上,百度抛出了10亿元红包,其主要目的也是为了吸引用户购买其产品。

记者了解到,今年春节期间,支付宝、淘宝、微博等许多互联网平台以及今天的头条都引入了红包功能。最近发布的《多山与聊天宝贝》也在大力推广红包功能,以吸引用户。如果百度想通过央视春节红包占领支付市场,它获胜的可能性微乎其微。

独角兽新闻告诉媒体训练营,与央视和浙江卫视的红包营销合作代表了百度发起的针对腾讯和今天头条的2019年流量和用户的战斗。百度在春节期间给红包。最近最大的问题是用户数量。百度的产品定位不是以用户为中心,而是以流量为中心。用钱购买的新流量也是英美烟草中最不稳定的。最后,如果百度不能充分实现和开发以用户为核心的产品,在后期百度与腾讯头条部门的竞争中,压力将会越来越大。其次,百度拥有蝙蝠中最差的用户系统,百度的用户保留率将低于阿里和腾讯。

独角兽新闻称,“百度在2018年实现了收入的历史性突破。与2017年相比,流量成本大幅上升,表明在今天的头条新闻和腾讯等不断加大对信息流业务投资的背景下,百度已经陷入了流量焦虑和日常生活用户的增长之中。未来,它仍将扩大用户投入和流量收购,以稳定业务增长的基础。”

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百度春晚红包背后是抓住下沉用户的野心。大量竞争、有趣的头条新闻、快速的节奏和颤抖的声音让互联网巨头们意识到,当移动互联网衰落时,仍然有巨大的商机。

像阿里早先剥离支付宝一样,百度选择剥离其金融业务,以获得更大的发展空间。根据百度的财务报告,百度在2018年第三季度正式剥离其金融业务“杜小满”和全球广告业务“全球杜小满”。

2018百度世界大会,杜晓曼智能金融论坛,杜晓曼CEO朱光首次披露了杜晓曼的金融业务数据:杜晓曼金融与50多家银行和消费金融公司合作,共贷款2500亿元,为700多万小微企业主服务,为合作伙伴创造利息收入合计超过50亿元,不良率低于行业平均水平。

与腾讯和阿里相比,百度的金融业务没有更好的自我生成应用场景。对于支付,百度没有任何优势,但是对于消费金融,百度仍然有机会。2018年5月,杜晓曼金融举办了品牌日仪式。官方数据显示,杜晓曼金融的信用用户已达3.3亿。

根据第一篇财经文章,杜晓曼的付费用户数量已经达到1.3亿左右。数据对比显示,支付业务不是杜晓曼的主营业务。

2018年9月,杜晓曼金融CEO朱光在第三届全球金融科技峰会上的主旨发言中表示,三五级城市的信贷市场发展迅速,市场潜力巨大。平台中3-5级用户的比例从过去的31%增加到42%。

根据《2018中国第三方支付行业专题分析》数据,央视频道的整体收视率优于卫星电视频道。一线城市中央电视台收视率差异不明显。在二线、三线、四线城市,央视的整体收视率明显优于卫星电视。如果目标是覆盖3-5级城市,中央电视台春节联欢晚会显然是最好的沟通渠道。

从这个角度来看,百度的野心是抓住这个机会

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